Nacrisero's Blog

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ESTÉTICA Y COMUNICOLOGÍA

 

Pareciera que un término con definiciones tan antiguas como la estética, no tuviera  relación alguna con otro tan nuevo como  La Comunicología,  que para muchos aún resulta desconocida.

La estética ha llamado la atención de innumerables teóricos, escritores y estudiosos del arte, es la  rama de la filosofía (también denominada filosofía o teoría del arte) relacionada con la esencia y la percepción de la belleza y por qué no, de la fealdad. La estética se ocupa también de si estas cualidades están de manera objetiva presentes en las cosas, a las que pueden calificar, o si existen sólo en la mente del individuo; por lo tanto, su finalidad es mostrar si los objetos son percibidos de un modo particular (el modo estético) o si los objetos tienen, en sí mismos, cualidades específicas o estéticas.

Por otro lado, pero no menos importante para este caso, encontramos la comunicología; disciplina que integra la experiencia en comunicación que se ha venido acumulando a partir de otras disciplinas como la comunicación estratégica, el marketing institucional, el mercadeo social, entre otras.  Estudia los sistemas de comunicación humana y sus medios. Es la disciplina que integra los conocimientos y prácticas comunicacionales que otras han acumulado.

Ahora bien, es importante diferenciar al comunicólogo del comunicador. El comunicólogo ejerce la profesión desde una posición más teórica, reflexiva y analítica, vinculada a las áreas de docencia, investigación, observatorios de medios y construcción de comunidades. El comunicador por su parte, es el profesional de la Comunicación. Generalmente es aquel que ha estudiado algunas de las sub disciplinas de la Comunicación;    perriodismo, comunicaciòn audiovisual, relaciones pùblicas, comunicación organizacional, Medios de Comunicación entre otros significativos roles.

La comunicología y la estética, tienen su punto de cohesión en el sentido en que sean vistas desde perspectivas más profundas, el comunicólogo apunta sus estudios a generar mayores resultados de la comunicación en las relaciones humanas, utiliza instrumentos básicos de la comunicación social, pero no se concentra en el producto si no en  las personas, éstas son el centro  de los procesos comunicacionales, por lo tanto, la pregunta vertebral  es a quiénes se comunica y qué comunidad se construye al comunicar.

 En el momento en que el profesional de la comunicología  ejecuta  estrategias de esta disciplina, utiliza mecanismos estéticos, porque para lograr, por ejemplo, que determinada campaña publicitaria surja los efectos deseados, se debe cumplir con ciertos criterios estéticos, para hacer más próximo el lenguaje, (imágenes o textos) al receptor. Con el paso del tiempo, las miradas han  cambiado, de las primeras teorías acerca del tema propuestas por Platón y Aristóteles, pasamos  a la Edad Media, de esta al Renacimiento y periódicamente la visión estética ha cambiado, pero lo que  aquí nos importa es que tanto influyen estos parámetros de belleza y fealdad, por así llamarlos en la comunicología.

Las palabras, los gestos, las letras, los colores, las imágenes  etc. Todo ese conjunto que movimientos corporales  y cognitivos se integran en la estética y alcanzan su clímax en la armonía del lenguaje, expresada en la reciprocidad del mensaje y la información.

Un aviso publicitario recargado, con letras que se confunden con el color de fondo, imágenes  desproporcionadas que no invitan  a conocer el producto, es algo antiestético, aunque para muchos entendidos en el  tema la belleza no tiene medidas, pues resulta mas como algo subjetivo, como lo afirmaba Kant “Para discernir si algo es bello o no, referimos la representación, no por el entendimiento al objeto con vistas al conocimiento, sino por la imaginación (tal vez unida al entendimiento) al sujeto y al sentimiento de agrado o desagrado experimentado por éste”. Es decir, que lo que para algunos es bello, para otros, ya sea por el pensamiento que viene a sus cerebros al observar, puede parecer feo. Sin embargo, si nos acogemos a lo que se tiene cimentado como bello, tal vez caigamos en el vicio de criticar más y producir menos.

 

Lo más difícil es lograr que lo que a uno le gusta, también  agrade  a los demás, pero es ahí donde está el reto; la tarea no solo del comunicador y el comunicólogo, sino además  del publicista, el pintor, el escritor, el poeta, en fin, es el karma  que con gusto llevamos a cuestas.

 

 

NAYDA CRISMAR SEPÚLVEDA RODRÍGUEZ

COD: 310185

BIBLIOGAFÍA

  • “Estética.” Microsoft® Encarta® 2009 [DVD]. Microsoft Corporation, 2008.
    • De Wikipedia, la enciclopedia libre, ESTÉTICA –ARISTÓTELES: Poética, trad. por Juan David García Bacca, México, Univ. Nac. Autónoma de México, 1946, 7 (1451a).

 

  • DE WIKIPEDIA, la enciclopedia libre, COMUNICOLOGÍA
  • Comunicología
    Los alcances de una nueva mirada
 
avance vertiginoso de la comunicología *
Autor: Mauricio Tolosa , http://www.fundacioncomunicologia.org/art0.htm

Esta columna es una edición del discurso realizado por el autor en la ceremonia de graduación de la generación 2005 del training de comunicología en gestión de identidad y cambio

 

 


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